在制定网络营销策略时，管理者需要平衡长期和短期目标，以确保企业的持续发展和盈利。以下是一些建议：
确定长期目标：首先，管理者需要明确企业的长期目标和愿景，例如市场占有率、品牌知名度、盈利能力等。长期目标应该是具体、可衡量的，以便为网络营销策略提供方向。
制定短期目标：在长期目标的基础上，制定可实现的短期目标，例如增加网站流量、提高转化率、增加社交媒体关注度等。短期目标应该具有挑战性但又可实现，能够推动企业向长期目标迈进。
综合考虑：在制定网络营销策略时，管理者需要综合考虑长期和短期目标之间的关系。一方面，短期目标应该是长期目标的实现步骤，能够为长期目标的达成提供支持；另一方面，短期目标也需要考虑长期影响，避免为了追求短期利益而损害长期发展。
分阶段实施：将网络营销策略分阶段实施，逐步推进长期和短期目标的达成。每个阶段的目标应该与整体目标保持一致，确保每一步都是朝着长期目标迈进的。
案例分析：以某电商平台为例，长期目标是成为行业领导者，短期目标是提高用户注册率和购买转化率。为实现这一目标，该平台可以通过提升网站用户体验、加强社交媒体营销、优化搜索引擎排名等方式来平衡长期和短期目标，逐步实现长期愿景。